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    上海:建“標準”強“品牌” 技術創新支撐網上正面宣傳

    2019年03月01日 17:43:22 來源: 中國網信網
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    2018年9月,中宣部在上海(解放日報社)召開媒體深度融合現場推進會時,上海媒體負責人介紹平臺數據。

      近年來,上海市委網信辦大力助推本市媒體融合發展,創新技術手段,啟動媒體傳播影響力評估項目,建成“媒體傳播影響力分析平臺”(以下簡稱“平臺”)。

      在平臺的建設和發展過程中,上海市委網信辦堅持從實際需求出發,勇于先行先試、以技術引領創新,積極對接媒體需求,不斷優化量化評估模型,服務媒體業務;同時,依據平臺數據,開展傳播影響力月度分析和重大活動宣傳效果評估,為主流媒體進一步深度融合、整體轉型提供有力技術支撐和科學評估方式。

      搭建技術平臺 科學評估原創內容傳播力

      平臺以媒體原創內容為核心,抓住新聞最簡傳播模型中“內容-渠道-受眾”三個關鍵節點,主要實現三大核心功能。

      一是原創文章傳播分析。平臺實現對14家上海主要媒體、10家中央重點媒體及部分省級重點媒體在網站、移動App、公眾號、微博四大平臺的633個媒體產品上全部原創新聞的傳播跟蹤分析,包括全生命周期內傳播路徑刻畫、傳播點詳情分析、傳播渠道分布、傳播影響力趨勢分析和可視化展現。

      二是量化評估。平臺評估的傳播渠道覆蓋境內外225個資訊類App、246個新聞網站、1300萬個微信公眾號、3億以上微博賬號及頭條號等媒體號,高頻實時跟蹤原創文章在境內外全傳播渠道上轉載情況和閱讀數、評論數、點贊數等數據,實現對原創文章在互聯網上跨平臺傳播力、影響力的量化評估。

      三是綜合對比。從原創文章出發,平臺實現對媒體單位整體、旗下產品、從業人員及專題宣傳工作的綜合評估、分析排行,既為新聞宣傳主管部門橫向評估各家媒體融合轉型成效和重大宣傳報道效果提供參考,也為媒體單位內部績效管理提供有力數據支撐。

      引導傳播價值體系 服務網上正面宣傳

      平臺上線以來,積極引導傳播價值體系,保持發展動力,在服務網上正面宣傳工作方面持續發力。

      一是重塑媒體領域傳播價值體系,服務正面宣傳工作。多家媒體單位依靠平臺發現了“內容”“渠道”與“受眾”之間的深入關系,并據此深度理解、把握互聯網時代上稿時間、投放渠道、關鍵傳播點等各類網絡傳播規律,從而指導內容生產與投放運營,切實提升了主流媒體正面宣傳的傳播影響力。

      二是從上海輻射到全國,從媒體拓展到政務新媒體。2017年起,平臺將人民日報、新華社等10家中央重點媒體和部分省市重點媒體納入評估,通過對比分析進一步了解上海媒體在全國新聞輿論場中的發展情況和地位,認清優勢與差距。2018年,上海市委網信辦搭建“政務新媒體影響力評估系統”,針對上海84家政府部門的政務新媒體(85個微信公眾號,51個新浪微博賬號),建立量化評估體系,對各級政府部門利用新媒體平臺發出正面聲音的傳播效果進行科學評估。

      打造“上海標準” 引領媒體融合轉型

      幾年來,平臺逐步實現基于大數據分析的原創文章、主流渠道、傳播周期、影響因素四個全覆蓋的傳播力、影響力科學評估方式和評估標準,形成上海品牌,在媒體融合轉型和網上正面宣傳方面發揮了重要引領作用。

      一是打造媒體傳播評估領域的權威“上海標準”。作為新媒體主管部門自己建立的權威“上海標準”,平臺的建立使上海媒體不再依賴于第三方商業評估體系。2017年,平臺在王選新聞科學技術獎中獲得項目類二等獎。同時,該項目中的幾個關鍵技術點已進入專利申請的實審階段。

      二是支撐上海媒體融合轉型工作評估,導向、引領效果顯著。2017年以來,在平臺的導向作用下,上海媒體原創內容的傳播影響力大幅提升,整體融合發展和移動端產品在全國成績顯著,體現了上海媒體加大整體融合轉型力度,依靠平臺理解、掌握、運用互聯網傳播規律的能力進一步增強。

      三是理念、架構和平臺得到高度肯定,逐步形成上海品牌。2018年9月,上海市委宣傳部將平臺作為科學評估融合發展效果的“上海經驗”向全國宣傳系統單位進行介紹;近年來,多家兄弟省市宣傳部、網信辦相關工作人員先后來滬調研,專門學習了平臺的技術架構和工作經驗,并給予高度肯定。

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